تعلم التسويق بالمحتوى للمبتدئين مجانًا!

كيف تتعلم التسويق بالمحتوى؟ هذا سيكون مدار مقالنا هذا، إن كنت مهتم اكمل القراءة معي، وإن لم تكن فيوجد مقالات أخرى على المنصة يمكنك الاطلاع عليها، لا تُضع وقتك هنا.

هيا نبدأ، لا داعي للمقدمات الطويلة..

ما هو التسويق بالمحتوى؟ 

وفقًا لـ معهد Content Marketing Institute التسويق بالمحتوى (Content Marketing) هو: نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع المحتوى، بحيث يكون قيم وملائم لجذب الجمهور المستهدف، ودفعه لأخذ إجراء الشراء.

أي أن التسويق عبر المحتوى هو أحد أهم تخصصات التسويق الرقمي (Digital Marketing)، يقوم على إنشاء المحتوى سواء المقروء أو المسموع أو المرئي، ونشره للجمهور الذي تستهدفه بخدماتك أو منتجاتك لعدة أغراض على رأسهم شراء هذا المنتج أو الخدمة.

الغالبية العظمى من المسوقين الرقمين يستخدمون التسويق بالمحتوى، حتى كبار الشركات العالمية مثل: Microsoft, Cisco Systems, منصة allmny.com ..

يمكنني أن أُعطيك مثال على أداة مثل Yoast SEO وهي تُستخدم لتحسين محركات البحث، هذه الأداة لها موقع ويب، ويحتوى على مدونة غنية بالمعلومات عن شرح الأداة نفسها ومجال SEO بشكل عام.

وفي ثنايا محتوى المدونة تُروج الأداة لنفسها على أنها من أفضل أدوات SEO لإدارة محتوى المواقع، وهذا يعود على الأداة بالكثير من الربح والاشتراكات المدفوعة. 

التسويق بالمحتوى أي بكل بساطة أنت تكتب محتوى (سواء مقروء، مسموع، مرئي) لفئة محددة من الناس، بغرض تسويق منتج أو خدمة.

ما هي أنواع التسويق بالمحتوى؟

أنواع التسويق بالمحتوى بسيطة جدًا من وجهة نظري، بشكل أساسي يوجد ثلاث أنواع للتسويق عبر المحتوى، نوع مقروء، نوع مسموع، نوع مرئي.

• المقروء مثل: التدوين، نشرات البريد الإلكتروني، الكتب الإلكترونية، منشورات مواقع التواصل، المقالات، السيناريو.

• المرئي مثل: الفيديو، والصور، الإنفوجرافيك، الرسوم البيانية، والرسوم المتحركة، القوائم المرئية، التعليق الصوتي، البث الحي، الـ Shorts.

• المسموع مثل: البودكاست، والراديو، البثوث الصوتية.

كل نوع من هؤلاء بشكل أساسي يندرج تحته العديد من الأشكال المختلفة، حسب الحاجة، والمنتج أو الخدمة، والعميل المستهدف، والهدف من المحتوى.

والآن يوجد توجه بشكل كبير للمحتوى المرئي مثل: Shorts، والمحتوى المسموع مثل: البودكاست.

ما هي أهمية التسويق عبر المحتوى؟

• التسويق بالمحتوى استراتيجية طويلة المدى: إذا كنت ستعتمد على التسويق بالمحتوى عبر محركات البحث، أي كتابة المقالات فأنت قد أنشأت محتوى تسويقي سيدوم لسنوات قادمة!

• تحويل الفئة المستهدفة إلى عملاء فعليين: وذلك عن طريق إنشاء محتوى مخصص لهم، لحل مشكلاتهم، والإجابة عن تساؤلاتهم، وإعلامهم بأنك موجود، وأنك الخيار الأمثل لهم للشراء منك.

• تثقيف العملاء عنك: وجهة نظري هي أن الأشخاص لا يشترون خدماتك أو منتجاتك ثم يتعلمون كيفية استخدامها. الناس يتعلمون أولاً كيفية استخدام هذا المنتج أو الخدمة، ومن ثم يشترونها، لأنهم يعرفون كيفية استخدامها. لا أحد يشتري شيء يجهله!

• التسويق بالمحتوى غالبًا أرخص على المدى الطويل: غالبًا التسويق بالمحتوى لن يكلفك مثل إنشاء الإعلانات، يمكنك إنشاء مدونتك الخاصة لتكون مصدرك الدائم للزيارات والعملاء.

• الحصول على ثقة جمهورك: يساعد إنشاء المحتوى على بناء علاقة مع الجمهور. يمكنك الإجابة على أسئلتهم والتفاعل مع العملاء. عندما تخلق قيمة دون أخذ أي شيء في المقابل، فمن المرجح أن يثق جمهورك بنصيحتك وتوصياتك.

كيف تتعلم التسويق بالمحتوى؟ 

في البداية حتى لا يختلط عليك الأمر (ونبقى على بياض) تعلم التسويق عبر المحتوى يحتاج وقت ومجهود وتطبيق، فلا تتوهم أنك بين ليلة وضحاها ستصبح العلامة في التسويق بالمحتوى!

تعلم التسويق بالمحتوى ينقسم لجزئين رئيسيين:

تعلم التسويق الرقمي: وهذا قد أفردنا له مسار تعليمي خاص على منصة علّمني، يمكنك الاطلاع عليه: مسار تعلم التسويق الرقمي للمبتدئين. 

سوف تتبع ذاك المسار حتى تصل لنقطة التخصص، فتختار التسويق بالمحتوى، وتكمل تعلمك من هذه النقطة.

وكان محتوى مسار تعلم الديجيتال ماركتينج هو بدايةً التعرف على أساسيات التسويق التقليدي من خلال عدة كتب رشحناها، من ثم تعلم أساسيات التسويق الرقمي وقد رشحنا لذلك كورس مقدم من جوجل مجانًا. 

الجزء الثاني في تعلم التسويق بالمحتوى، هو تعلم كتابة المحتوى بأنواع لأنه حتى لو كان محتوى مرئي فأنت بحاجة لكتابة السيناريو أو الـ Script للفيديو.

كيف تتعلم كتابة المحتوى؟ عليك دراسة هذه المواد بالترتيب، ولا تقلق من عددهم، المواد ليست طويلة بالشكل الذي تتخيل، لو أنك كرست من ساعة لساعتين في اليوم لتعلم كتابة المحتوى، ستنتهي خلال شهر!

• كورس أسامة صلاح
• كتاب Headlins  
• كورس أساسيات كتابة المحتوى
• مشاهدة كورس كتابة المحتوى
• مشاهدة من فيديو 24 حتى 27 في سلسلة الربح من بلوجر. 
• مقالة كيفية الربح من كتابة المقالات. 
• فيديو ما هو السيو؟ وكيف تكتب مقالات متوافقة مع ووردبريس؟
• كيف تتم أرشفة المقالات؟ وطريقة حصرية لاختيار الكلمة المفتاحية. 
• كيف تزود ظهور مقالاتك في محركات البحث؟
• كيفية كتابة مقالة احترافية متوافقة مع محركات البحث؟ (تطبيق عملي) 
• قراءة كتاب الدليل إلى الكتابة لمعاذ يوسف.
• قراءة كتابة في تجاوز العقبات الأولى في أول مقال ليونس بن عمارة. 

بعد إنهاء هذه المواد ستكون قد وصلت لمرحلة جيّدة جدًا، وكذلك تستطيع من بعدها البحث بنفسك والتعرف على مصادر جديدة لتطوير مهاراتك الكتابية والتسويقية.

وأنا أُرشح لك الاطلاع على هذه المواقع من وقت لآخر، لأنها سوف تساعدك في رحلة تعلم التسويق عبر المحتوى:

• موقع الرابحون 
• مدونة مستقل
• مدونة خمسات
• موقع إضاءات
• مدونة إدراك
• موقع موضوع 
• موقع Wiki how
• مدونة خطوة 
• موقع الكاتب معاذ يوسف 
• مدونة الكاتب يونس بن عمارة
• موقع الكاتبة شيماء عفيفي
• موقع أسامة صلاح 
• مدونة ميديستا
• منصة Anwan
• منصة allmny.com 
• مدونة حسوب

كذلك يمكنك تحميل مسار تعلم التسويق بالمحتوى المقدم من منصة علّمني، سوف يساعدك في إدارة عملية التعلم، ويوفر لك الوقت الضائع في التشتت بين عدة مصادر.

أدوات سوف تساعدك!

• 10 أداوت للتسويق بالمحتوى: 

1.  أداة Post Planner تعطيك أفكار، وتساعدك على التعامل مع فروق التوقيت، مشاركة المنشورات على جميع المنصات في نفس الوقت

2.  أداة Social Searcher تساعدك في البحث عن كلمات مفتاحية، تحليل الجمهور المستهدف، تقديم تقارير تفصيلية عن مدى أدائك، استكشاف المنافسين

3. أداة Brand24 مرتبطة أكثر بانستجرام، تعرض الهاشتاجات الأكثر رواجًا في مجالك، تحليل الهاشتاجات

4. أداة Tail wind أداة جدولة مجانية مخصصة لـ Instagram, Pinterest، وكذلك تستكشف الهاشتاجات. 

5.  أداة Rafflepress أداة مخصصة للهدايا واختيار التعليق الفائز وقت المسابقات 

6. أداة Social bakers تحلل أدائك مقارنةً بأداء المنافسين 

7.  أداة Audiense لتحليل مجاني للمحتوى، وفهم وتحليل الجمهور المستهدف

8.  أداة ZeroFoX لمحو التعليقات المسيئو والمزعجة، وتعتبر أداة أمن وخصوصية جيّدة

9. أداة Buffer تحسن معدلات الأداء، وتزيد من معدل الوصول، جدولة المحتوى، وتحليل المنشورات

10.  أداة Statusbrew تتتبع ذكر اسم علامتك التجارية على منصات التواصل الرقمي

11.  أداة CoSchedule Headline Analyzer وهي أداة لتحليل العنوانين ومعرفة مدى قوة العنوان الذي تستخدمه، وهنالك أدوات أخرى مثل Onestream, Sumo..

• 5 من أدوات كتابة المحتوى:

1.  تطبيق Google Docs سيساعدك على تنسيق المحتوى، والاحتفاظ بنسخة منه على الإيميل، كذلك يساعد في الأخطاء الإملائية، ومعرفة عدد كلمات المحتوى.

2. بدائل Google Docs مثل Google Keep, Microsoft Word 

3. أداة Grammarly لتصويب الأخطاء اللغوية في المحتوى الإنجليزي

4.  أداة Google Sheets هو بديل بسيط عن Microsoft Excel، سوف يساعدك في تحليل البيانات، وجمع البيانات في مكان واحد.

5. أداة Google Calendar أو أي بديل لها مثل Trello لتحديد وتتبع الجدول الزمني للمحتوى، وكذلك التخطيط الزمني للمحتوى. وأيضًا أداة مثل Feedly

• 3 من أدوات إنشاء المحتوى المرئي:

1. بالتأكيد أداة Photoshop 
2.  أو البديل المميز عنها Canva 
3. أداة DaVinci Resolve المجانية لتحرير الفيديوهات
4.  أداة GIMP البديل المجاني لبرنامج الفوتوشوب لإنشاء وتعديل الصور باحترافية
5.  أداة visual.ly موقع يساعدك على إنشاء الفيديوهات 

أسئلة شائعة عن التسويق عبر المحتوى

• كيف اتعلم التسويق بالمحتوى؟

لتعلم التسويق عبر المحتوى (Content Marketing) عليك تعلم التسويق الرقمي (Digital Marketing)، وتعلم كتابة المحتوى (Content writing) وقد ذكرنا لكلا منهم مسار تعليمي خاص في المقال.

ويمكنك تحميل مسار تعلم التسويق بالمحتوى المقدم من منصة علّمني التعليمية، سيوفر عليك وقت وبحث وتشتت بين المصادر.

• ما هي أهم أنواع التسويق بالمحتوى؟

بالنسبة للمحتوى المقروء فهو: المقالات المتوافقة مع محركات البحث، منشورات منصات التواصل الاجتماعية، التقارير، بالنسبة للمحتوى المرئي: الإنفوجرافيك، البث المباشر، الفيدوهات، Shorts، المحتوى المسموع: البودكاست. 

• ما هي أنواع المحتوى؟

المحتوى يتكون بشكل رئيس من ثلاث أنواع: محتوى مقروء، محتوى مسوع، محتوى مرئي، ويندرج أسهل كل نوع أشكال مختلفة للمحتوى سبق ذكرها.

• كيف تصبح كاتب محتوى ناجح؟

عليك بتقوية مهاراتك بشكل مستمر، والتعلم عن التسويق التقليدي، والتسويق الرقمي، والتسويق بالمحتوى كثيرًا، متابعة سير المجال، والمدونات والأخبار العالمية في المجال.

وكذلك التطبيق ثم التطبيق ثم التطبيق، لأن كثرة التطبيق والممارسة العملية ستصنع منك كاتبًا مميزًا عن غيرك.

لأن نفس ما لديك من معلومات لدى غيرك، لكن الفارق هو من يطبق ما يتعلم؟

• كيفية الربح من التسويق بالمحتوى؟

العمل الحر عبر الإنترنت، الحصول على وظيفة بدوام كامل في مقر الشركة أو عن بعد، إنشاء محتوى عن تعلم كتابة المحتوى، إنشاء مدونة، أو كورس مدفوع، تقديم استشارات.. إلخ.